Naranja X rompe esquemas con su innovador ADN sonoro

En un contexto marcado por un mercado fintech altamente competitivo, Naranja X se ha propuesto capitalizar todos los sistemas de comunicación disponibles para posicionarse y ganar espacio en la mente de los consumidores.

La fintech, que cuenta con más de 6 millones de usuarios, ha creado el ADN Sonoro de su marca en colaboración con Papamusic. Con este paso, busca expandir su identidad hacia el plano sonoro, buscando un sonido que condense su historia, identidad y visión de futuro.

“En un mundo en el que todas las marcas, artistas y creadores de contenido suenan cada vez más parecidos entre sí, la fintech más ingeniosa de Argentina decidió hacer lo contrario y crear el primer audio logo del mundo en el que todas las notas que lo componen están tocadas por instrumentos musicales distintos. Esta particularidad no solo aporta una sonoridad muy distintiva sino que tiene una razón de ser estratégica: es un paralelismo de cómo las distintas herramientas financieras que la app ofrece hacen su aporte individual para formar un ecosistema digital integral y complementario”, expresó Julieta López, Head de Branding en Naranja X.

El núcleo estratégico de la nueva identidad sonora de Naranja X representa musicalmente las características diferenciales de la compañía: inclusión, ingenio, cercanía e innovación.

Esta integración auditiva en todos los puntos de contacto con el usuario garantiza una experiencia unificada, coherente, memorable y fácilmente reconocible. La estrategia refuerza la personalidad de la marca y la diferencia dentro de la industria.

El Soundtrip de Naranja X marca un hito en la evolución de la marca y en la experiencia multisensorial que ofrece a sus usuarios. También representa una innovación significativa en el ámbito del sonido, en un contexto donde la originalidad es crucial para destacarse y ser aún más reconocible en diversos ecosistemas.

El ADN sonoro de Naranja X combina una serie de instrumentos que en conjunto forman algo único. Pianos, cornetas, melódicas y vientos conviven en perfecta armonía, aportando versatilidad y flexibilidad al sonido de marca.

Esta identidad innovadora se distingue por su enfoque diferente al incorporar una paleta auditiva predominantemente acústica, una elección inusual dentro de la categoría de las fintech, que tiende a favorecer sonidos completamente digitales. A su vez, esta decisión refleja la búsqueda de una experiencia auditiva más auténtica y rica, añadiendo una dimensión de calidez y cercanía a la marca.

“Fue un proceso espectacular de co-creación con todo el equipo de NX, a quienes les estamos super agradecidos. Empezamos con el objetivo de crear un sonido que pudiera ayudar a la marca a diferenciarse en su categoría y terminamos creando una melodía de marca con un nivel de uniqueness mucho más alto de lo que hubiésemos podido imaginar antes de hacer el proceso juntos. Googleamos por todos lados y todavía no encontramos ningún otro Sonic Logo en todo el mundo en el que cada nota esté tocada por un instrumento diferente. Creemos que es el primero del mundo con estas características”, señaló Franco Echevarría, Sonic Branding Leader de Papamusic.

En busca del talento joven

Unilever, Seeds y Naranja X han lanzado “Fuera de Serie”, un programa innovador de desarrollo de talento con una duración de un año y medio. Los candidatos seleccionados trabajarán seis meses en cada una de las compañías y tendrán la posibilidad de elegir cómo y dónde continuar su carrera profesional.

El programa busca impulsar el talento aprovechando la flexibilidad, transparencia, diversidad, versatilidad y capacidad de adaptación innatas en esta generación. Cada participante podrá rotar y aprender de cerca cómo se trabaja en diferentes empresas e industrias.

“Fuera de Serie” está dirigido a profesionales, estudiantes y/o graduados de todo el país con al menos dos años de experiencia laboral. Los seleccionados tendrán la oportunidad de desarrollar todo su potencial en áreas clave como marketing, recursos humanos, data business y data analytics, entre otras.

Quienes deseen participar podrán inscribirse en https://grupociadetalentos.com/fueradeserie/ hasta el 15 de mayo.

“En Naranja X nuestra estrategia de atracción y fidelización del talento es holística, centrada en la personalización y el detalle, queremos que las personas vivan experiencias únicas, inolvidables, dándoles la posibilidad de desarrollarse, de impactar con autonomía. En ese sentido, la flexibilidad es muy importante porque es habilitadora de autonomía, confianza y responsabilidad. Buscamos que los perfiles que queden seleccionados para Fuera de Serie puedan vivir con flexibilidad y autonomía este recorrido de 1 año y medio en tres empresas distintas, de la misma forma que buscamos que cada NXer se vuelva protagonista de los desafíos que tenemos”, aseguró Erica Reynoso, Chief People Officer de Naranja X.