Apple superó 1 billón de dólares en valor de marca y se posicionó como la más valiosa del mundo

La consultora internacional Kantar publicó su tradicional ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo y, este año, el encabezado de la lista resalta la importancia y perdurabilidad de la tecnología en la vida cotidiana.

En este contexto, Apple alcanzó un nuevo récord histórico, convirtiéndose en la primera marca en superar el billón de dólares, según el Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024. 

De esta manera, la compañía de la manzana mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo, seguida por otras gigantes tecnológicas como Google, Microsoft y Amazon.

McDonald’s completa el Top 5, manteniendo su posición gracias a su continua innovación tecnológica, que incluye el uso de inteligencia artificial (IA) en tableros de menú dinámicos y predicción de pedidos. 

En este caso, la ubicación de la cadena de comida rápida en el ranking demuestra una evidencia que las marcas no tecnológicas también están explorando la IA para impulsar su crecimiento.

En línea con el crecimiento del poder de la IA, NVIDIA saltó 18 posiciones en el ranking, alcanzando el número 6, con un crecimiento de marca del 178%.

En tanto, en el Top 10 del BrandZ Global 2024, Facebook regresa tras un año de ausencia y Oracle accede por primera vez, subrayando la relevancia y dinamismo del sector tecnológico en el mercado global.

Este año, el ranking de BrandZ subrayó la resiliencia de las principales marcas, con un aumento del 20% en el valor total del Top 100 global, alcanzando los 8,3 billones de dólares, cerca del máximo de 8,7 billones de dólares logrado en 2022.

Desde el lanzamiento del BrandZ Global en 2006, el valor de marca del Top 100 ha crecido un 474%. El umbral para unirse al Top 100 ha aumentado un 354%, pasando de 4.000 millones a 19.000 millones de dólares.

Martin Guerrieria, Director de Kantar BrandZ, señala que “con la valuación de marca de un billón de dólares, Apple ha mostrado resiliencia frente a las difíciles condiciones de mercado, justificando precios más elevados y demostrando que las marcas significativas, diferentes y destacadas están mejor posicionadas en un clima económico global adverso”.

Y añade: “Nuestro reporte BrandZ Global 2024 revela que las marcas fuertes continúan prosperando a pesar de la incertidumbre económica mundial. Este año, la inversión en IA de las marcas están mostrando ganancias destacadas al cosechar los beneficios de una mejor experiencia del cliente. Sin embargo, el marketing efectivo toma distintas formas, ya sea a través de grandes contenidos, innovaciones, estrategias de medios efectivas, precios inteligentes y más. Fundamentalmente, la inversión en marketing efectivo ayuda a mejorar la predisposición del consumidor e impulsa el crecimiento del valor de marca, contribuyendo este valor significativo a respaldar un éxito sostenido del negocio”.

Además de NVIDIA, titanes de la IA como Adobe y AMD también obtuvieron ganancias impresionantes, asegurando un lugar en el Top 20 de las marcas con mayor aumento de valor, con incrementos del 66% y el 53%, respectivamente.

Junto con el resurgimiento del crecimiento de Instagram, Facebook y Uber, estas compañías destacan cómo las innovaciones tecnológicas pueden fomentar el compromiso del consumidor y acelerar el crecimiento de la marca.