Cómo la IA está revolucionando el mundo de los modelos publicitarios

La industria de la moda avanza hacia una transformación sin precedentes con el uso de la inteligencia artificial. La modelo londinense Alexsandrah Gondora es una de las primeras en experimentar esta revolución gracias a su doble digital, Alex, una réplica creada con IA que le permite “estar en dos lugares al mismo tiempo”.  

Gracias a esta tecnología, las marcas pueden contratar a su versión virtual para sesiones de fotos sin necesidad de que viaje, optimizando costos y tiempos de producción. “Hace el trabajo más duro”, bromea Gondora, quien desfila en la Semana de la Moda de Londres mientras su alter ego digital protagoniza campañas publicitarias en otros mercados.  

El impacto de la IA en la moda ya se refleja en campañas publicitarias. Un ejemplo es la firma sueca de ropa interior CDLP, que recurrió al estudio Copy Lab para crear modelos digitales en escenarios lujosos sin necesidad de desplazamientos o producción física.

“Somos una empresa pequeña que no puede permitirse alquilar una villa en Beverly Hills”, explica Christian Larson, cofundador de la marca. “Con la IA, te sumerges en una espiral infinita de opciones”, añade.

El ahorro es considerable. Una sesión de fotos tradicional en los Alpes franceses para una campaña de gafas de esquí puede costar hasta 31.000 dólares y tomar meses de planificación. En cambio, mediante tecnología IA, Genera, una empresa con sede en Londres y Lisboa, puede recrearla virtualmente en solo días por 500 dólares.  

Genera dispone de un catálogo de 500 modelos generados por IA y personalizables según las necesidades de cada cliente. “Podemos hacer cualquier forma corporal, cualquier género, cualquier etnia”, asegura Keiron Birch, exdirector artístico de Calvin Klein y actual líder creativo de la compañía.  

¿Amenaza o evolución para el modelaje?

Aunque la IA ofrece oportunidades, también genera preocupación en la industria. Modelos, maquilladores y fotógrafos ven amenazados sus puestos de trabajo ante la creciente automatización de campañas publicitarias. Además, se cuestiona el impacto de la estandarización de la belleza digital, donde predominan rasgos artificiales y poco representativos de la diversidad real.  

Alexsandrah Gondora advierte sobre el uso no autorizado de imágenes en bases de datos de IA. “Ciertas marcas utilizan imágenes creadas a partir de bases de datos extraídas de Internet y no tienen que pagar a una modelo”, señala. Para regular esta práctica, entrará en vigor la Fashion Workers Act, una normativa que busca garantizar el control de los modelos sobre su identidad digital.  No obstante, cuando se aplica de manera ética, la IA puede convertirse en una aliada. Gondora ha colaborado en la creación de Shudu Gram, la primera supermodelo digital del mundo, que cuenta con más de 237.000 seguidores en Instagram y ha aparecido en portadas de revistas como Vogue Australia.