Streaming: el medio preferido por las marcas se fortalece hacia 2025

El 2024 ha sido el año de consolidación para los canales de streaming en Argentina, con plataformas como OLGA y Luzu TV liderando la escena. La reciente noticia de que figuras clave de Luzu TV, Nacho Elizalde y Martina Benza, se mudan a OLGA, ha reavivado debates sobre la rentabilidad, el modelo de negocio y las inversiones en publicidad de estos nuevos medios.

Migue Granados, líder de OLGA, destacó en su programa Soñé que volaba que los canales de streaming se sostienen principalmente gracias a las marcas. “Lo único que me molesta es que diga ‘de dónde sacan la plata para ofrecerles el cuádruple de dinero a alguien’. Hoy los canales de stream están a full, muy de moda y son los nuevos juguetes de las marcas. Vos podes venir acá y ver que este año pautaron con nosotros 93 marcas y todo está pautado. Esto se sostiene con las marcas”, explicó Granados. La estrategia de los canales de streaming se basa en captar a distintos tipos de públicos, especialmente los más jóvenes, y atraer a marcas que buscan innovar en su publicidad.

Según un informe de Edelman Argentina, el público más activo en estos nuevos medios es la Gen Z, los millennials y la Gen X, que consumen entre 1,19 y 1,38 horas de contenido al día. A pesar de su creciente popularidad, medir el rating en streaming sigue siendo complejo, ya que gran parte de la audiencia prefiere ver los contenidos de manera on demand. Además, el consumo en redes sociales, donde circulan recortes de los programas, también eleva estos números.

Según la consultora Statista, el mercado global de streaming podría alcanzar los US$ 137.000 millones para 2027. Sin embargo, es difícil calcular las ganancias exactas de cada canal, ya que dependen de su plataforma de monetización y las marcas con las que colaboran. A pesar de que el formato de publicidad no tradicional (PNT) sigue siendo el más rentable, la inversión publicitaria en streaming es aún inferior a la de medios tradicionales como la radio y la televisión.

Un informe realizado por Seenka Media Data para la Cámara Argentina de Anunciantes reveló que en una semana promedio, los ocho canales de streaming más vistos superaron los 12 millones de visualizaciones on demand. Esta cifra explica el incremento del 12% en la inversión publicitaria, alcanzando más de US$ 1.7 millones en agosto de 2024. Los principales anunciantes provienen de sectores diversos como fintech, turismo, automóviles, cosmética y fast food.

OLGA y Luzu TV son los canales con mayor cantidad de marcas asociadas, con más de 40 marcas cada uno. Otros canales como Urbana Play, Vorterix, y Blender también figuran entre los más destacados. Mientras tanto, Urbana Play y OLGA son los canales que más frecuentemente muestran anuncios, con más de 30 apariciones diarias de marcas, concentrando el 32% y 27% de todas las apariciones publicitarias en el período.

El streaming ha dejado de ser una moda pasajera para convertirse en una poderosa herramienta de conexión con audiencias jóvenes y en crecimiento. La integración de marcas en estos canales, junto con la evolución de su modelo de negocios basado en publicidad y datos en tiempo real, promete seguir siendo una tendencia clave en los próximos años, con un mercado de gran potencial para 2025.